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童鞋市场潜力巨大鞋企如何掘金-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:25:39 阅读: 来源:发泡水泥厂家

在《中国童装市场2009~2012年前景预测报告》中显示,中国将进入第四次生育高峰期,到2010年新生儿出生数将进人高峰期。而独生子女的增多使儿童消费在家庭消费中的比重越来越大,如今拥有约4亿消费者的儿童消费品市场正显现出诱人的商机,有报道显示,每年我国儿童鞋的市场潜力大约有300亿人民币,因此可以说,孩子们不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。

国内童鞋市场的现状

从国内童鞋市场的现实经营状况看,童鞋发展已初具规模,产业层次比较明显,并且在婴幼儿以及青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多。

近几年,童鞋消费也慢慢呈现两位数以上的增长,成了鞋市发展的一个新增长点。显然这些都是基于人们生活水平的提高,随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童鞋需求趋向潮流化、品牌化。目前童鞋市场的格局大致是,国内国外品牌各占国内市场的一半,拥有品牌形象的鞋企居多在一二类城市市场扎堆;无品牌的则分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中,几乎集中在一线中心城市市场。从这个数据中我们很清楚的可以遇见童鞋市场目前被瓜分的局势,而相对于成熟的女鞋市场来说童鞋市场目前还只能是趋于空白。因此,很多巨头企业看重这块诱人的蛋糕,纷纷纵身其中分头剿食,对于他们来说童鞋行业是个充满了机遇和挑战的行业,这一群体的消费潜力巨大,忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。

那么,童鞋企业如何在这个潜力巨大的市场挖掘出财富商机呢?

首先,鞋企在关注童鞋这块大蛋糕的时候,要时刻注意国际动向。随着生活质量的不断提高,人们的对鞋子开始追求更高的层面。仅仅舒适漂亮还不行,一定还要环保健康。但是我国一些地区的鞋类质量合格率较低。屡有童鞋生产不合格的消息传出。在出口方面,欧盟一再设置鞋类产品技术壁垒,让我国很多达不到环保标准的出口鞋企,纷纷倒在“绿色壁垒”之下。美国方面也就童鞋的环保标准出台了《消费品安全改进法案》。根据法案,儿童用品涂料中铅的限值变化将缩小近十倍,从目前的0。06%降低至0。009%;永久性禁止儿童用品中含有超过0。1%的邻苯二甲酸二辛酯(DEHP)、邻苯二甲酸二丁酯(DBP)及邻苯二甲酸丁苄酯(BBP)三种物质。以及儿童用品生产商须在产品及其包装上贴上永久的清晰标记,包括这些产品的生产日期、批号信息及产品的其他识别特征,以便于采取回收行动或通报时更好追溯来源。

第二,鞋企还应根据儿童的成长特点来设计童鞋,童鞋设计应特别关注脚部的发育。例如,日本第一童鞋MoonStar,其设计的童鞋有4大特殊机能:首先,考虑到孩子不成熟的脚形,开发了宽敞舒适的不对称鞋楦,防止拇趾外翻;二是正确弯曲的外底设计使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲,与脚掌的自然弯曲位置一致,从而防止扁平足;三是补强板箱式结构,促使孩子脚骨架正常发育,防止过度内转;四是按照足弓到脚跟的正常形状设计的杯状鞋垫促进足弓的健康发育。

另外,童鞋设计还要特别注意其安全性和舒适性两个方面的设计,而选择无毒无害的材料和无污染的工艺是确保童鞋安全舒适的前提。

例如采用发声设计可增加趣味,采用魔术贴更易于穿脱、采用防滑鞋底和防震鞋垫更安全且具保护功能。Nike的一款中童鞋可作为安全设计的例子,它采用皮革与合成皮组合鞋面,加上WATERSHILD防水内里,突起外底上再设计小颗突起加大对地面的抓地面积,全脚掌采用吸震轻盈的PHYLON中底,配合拉炼设计与反光片,适合小朋友在下雨天穿著,给小朋友更大的安全保障与舒适。

最后,作为童鞋设计师,应更多地关注童心与童趣。当今少年儿童广受电视、影视、互联网等大众传媒以及电玩游戏、动漫等的影响。因此,童鞋设计师要了解和熟悉他们对服装鞋子款式需求的喜好,理解他们对色彩、线条等设计元素的客观认识特别重要。例如米奇、SNOOPY等国外知名童鞋品牌用料考究,做工精细,充分考虑儿童的生理发育特点及天真烂漫的天性,或活泼动感,或大方可爱;外观富于变化,个性鲜明突出,每个小细节都让人感受到设计的独具匠心。

总的来说,众多鞋企要在童鞋市场中游刃有余的发展,无论是从款式设计,还是从穿着感受,鞋企都要根据市场的调研情况作为标准,研发出满足消费者的需求,除了要有以儿童为导向的优质产品,正确的市场定位,还要有完整的销售渠道以及能够吸引儿童和家长的营销策略,以此作为童鞋品牌运作的指向,才能在这个潜力巨大的市场挖掘出财富商机。

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