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618大战电商贴身肉搏今年有点不一样-【资讯】

发布时间:2021-09-15 10:14:58 阅读: 来源:发泡水泥厂家

电商大战一年比一年打的火热,今年的618还“惹”来了线下门店的参战,但是打的火热的还要属各家电商们。

电商大战一年比一年打的火热,今年的618还“惹”来了线下门店的参战,但是打的火热的还要属各家电商们。

初步战绩大PK

京东今日宣布,2015年京东618店庆大促期间,当日下单量超过1500万单,相比去年同期增长超100%,其中,移动端订单量占比超过60%。

苏宁易购方面,截止2015年6月18日20:00,苏宁易购销售同比增长率线上同比增长426%,门店同比增长353%,其中移动端订单量占线上销售比为57%。线下门店人流量达1000万。

国美在线方面,据官方数据显示,国美在线618大促18日晚0点开抢后,一度引发消费者的抢购热潮,18日0点至24点,国美在线全站交易额同比激增306%,超去年双11销售30%。

来自网易旗下的比价软件——“惠惠购物助手”的统计数据显示,京东在昨天占尽了主场优势,热度远远高于其他电商,流量占比高达69.73%,排名第二的天猫则只有22.96%。和往年相比,这一比例大大缩水。此次618的狂欢,天猫稍显冷淡。

“惠惠购物助手”对其8000万用户的统计数据还显示,截至18日下午17时,各家平台流量增长迅猛,苏宁达285.35%,天猫达159.94%,京东达81.89%。京东方面表示,截至18日上午11时,商品销售下单量同比增长约2倍;国美在线则表示,截至上午10点,全站交易额同比增长306%,移动端交易额增长813.6%。

各自最精彩的时刻

京东方面,服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类。618全天,京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋。其中GAP当日销售额比5月日均增长13倍,VeroModa增长30倍。

京东表示,从6月1日到6月18日,手机销量超过416万部,其中华为荣耀品牌的手机为销量冠军,共销售超92万部。苹果手机在618期间销售总额超过14亿元,成为销售金额最多的手机品牌。

智能产品成也是京东618黑马之一,在618当天总销量同比增长7.5倍,其中小米手环成销量冠军,共销售超4.5万个。

苏宁易购方面,其特色频道苏宁红孩子则在618售出20万罐奶粉,10万包面膜。儿童安全座椅销售同比增幅超过了20倍。

家电单品来看,苏宁易购线上中高端家电产品销售占比28%,其中50寸以上的智能电视占销售额的70%,其中曲面电视的占比达到了20%,4K电视的占比达到了60%。智能空调销售同比增长1200%。

苏宁618手机总销量较去年同期上涨427%,移动端同比增长542%,用户关注度TOP4的品牌分别为:荣耀、苹果、三星、小米。

苏宁易购超市频道售出了57万件休闲食品,其中71%的用户从移动端购买。苏宁红孩子售出20万罐奶粉,10万包面膜。儿童安全座椅销售同比增幅超过了20倍。苏宁海外购全球闪购频道产生8.93万订单。

国美在线方面,据了解,618当天,家电贡献了国美在线总交易额的56%,其中海尔、格力成为最热销的家电品牌。除了家电外,国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了3至5倍的增长。其中尤以黄金表现十分抢眼,16至18日3天黄金销售破亿,2601元的粤通珠宝10克投资金条18日全天销售13000多件。4658元的iPhone6极大的刺激了消费者抢购热情,创造了1分钟热销1200台的新纪录。

值得一提的是,国美在线618当日创造了三大行业记录:移动端交易额暴增680%,占比全站达61%,成为当前主流B2C电商中移动端销售占比首家超60%的平台;移动端客单价高达2700元,再次成为主流B2C电商移动端客单价最高平台;同时,根据惠惠助手的最新数据显示,国美在线618当天达到历史最低价商品比例为50.9%,成618低价商品最多的电商平台。

电商618,不一样的玩法儿

与以往着重在打价格战不同,今年618大战电商们的贴身肉搏与往常有点儿不一样。此次京东618促销中,京东金融携旗下众筹、消费金融,财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线协同作战。

京东称,618单日白条订单占比超过8%。京东支付已承接京东电商体系80%的在线交易以及所有的线下货到付款交易,在此次618大促期间京东支付系统平稳顺畅运行并度过支付洪峰。

在整场京东金融618活动中,60%的白条交易在移动端完成,京东财富管理平台约60%的用户是通过移动端来操作业务。

618期间苏宁众筹则推出了包括北斗盒子、999元起的格兰仕普罗旺斯空调、199元起的惠而浦蒸汽清洁机、中川翔子@JAM演唱会、为父亲节定制的暖爸煮酒、跑男公益跑鞋项目等一系列相当有吸引力的众筹项目。618当日,项目支持及关注人数达到了600000人次,北斗盒子更是在上线当日突破百万金额。

苏宁618期间推出的理财收益均在8%以上的长期理财产品销售火爆,其中一款收益在12%以上的理财产品上线即被秒光。

国美在线的酒店预订业务也于618期间正式上线,国美在线副总裁黄向平表示,目前供预订的高中低端各档酒店共计28万家。

审视电商平台今年的“新玩法”,可以看出不少“新意思”。以往的“价格战”难见踪影,金融与物流配送新业务竞相推出,“618”成为电商平台们试水新商品和新服务的“演兵场”。

中国电子商务研究中心助理分析师陈莉表示,“618”已不再集中于价格,而成为集品牌、服务、配送和互联网金融等多方面的竞争。“这是电商进入良性竞争的重要表现,有利于它们整体盈利空间的扩大。”

互联网评论人士洪波也认为,总体来看,今年“6•18”电商之间的竞争已经从过去单纯价格战转变成比优势、比资源、比实力的模式战。电商业正在逐步告别野蛮式增长,日趋成熟。

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