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LV正式推出中国网购服务试水中国电商市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:34:27 阅读: 来源:发泡水泥厂家

继本月初Gucci中国电商正式上线后,昨日LV宣布在中国官方网站上正式推出在线选购服务。囊括了当季所有系列产品,并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类,还包括品牌与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列LV x KOONS。

不过,目前仅提供北京、上海和广州等12个城市的网上购物服务,并非所有商品都能邮寄,部分需要店铺取货,在价格方面则跟实体店店铺没有区别,付款方式支持支付宝但不支持微信支付。

有分析指,随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移,奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局,但依然比较谨慎,没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商平台,而是从官网来试探市场。从前,奢侈品触电是个很新鲜的话题,如今奢侈品不触电才新鲜。

目前电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小,仍然是全球奢侈品市场的一小部分,仅占行业整体销售额的7%,但预计到2020年将达到12%,仍有很大的发展空间。根据LV母公司集团官方数据显示,目前在线业务约为20亿欧元,且有显著增长。

相比起其他奢侈品集团,LV母公司LVMH在电商渠道一直是蛮大胆的,希望以此接触到更多的年轻人。除了自建电商平台24 Sèvres外,目前LVMH还有两种电商策略,第一种是单品牌的电商平台,另一种是旗下品牌与已有的电商平台进行合作。可以肯定的是,LV此举会对其品牌全球数字化进程起到不小的作用。

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