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传统服饰品牌难挡衰退尼斯兔等新兴品牌走俏市场

发布时间:2020-03-26 12:52:15 阅读: 来源:发泡水泥厂家

毋庸置疑,有市场才有品牌的春天,没市场只能感慨过冬的艰难。时装周秀场那一刻的辉煌,大牌橱窗那些奢华的扮相都不足以应对越来越经济理性的消费者。当市场收紧,衰退成为主旋律,主动思变者无疑将弯道超车,成为未来品牌的明日之星。

古驰、路易·威登等奢侈品牌以往扩张势头较猛的品牌开始收缩,路易·威登高层决定在华全面抑制扩张,暂缓在二三线城市继续开店;古驰也决定在2013年仅维持在华门店数量。在一众止损措施之下,到三季度,开云集团财报仍显示,收入比起境遇严峻的去年下半年仍下跌了1.5%。

库存危机在2013年已经不仅仅是中低端时尚品牌的“专利”,而是继续蔓延到不少优势品牌。消化库存,减少损失,扛过“冬天”成为时尚品牌一致努力的共识。昔日辉煌的ESPRIT下半年在北京商场打出了“全场5折”的优惠。不仅如此,以往更显“硬气”的品牌如ZARA,也显出比以往更大的促销力度。

在持续降温的大环境下,时尚品牌该换个招数了。比如部分品牌通过网购渠道消化库存或者大力促销,则收到了比较好的效果。如优衣库在天猫商城的“双11”活动期间业绩过亿元,挤进销售前十之列。尼斯兔童装源自法国,却在中国本土化过程中快速适应,提出打造“中国第一快乐童装”,将服装的价值从简单的使用价值升级到精神层面的文化价值。而比如其手风琴童装、多变星君和魔术童装等更是让众多小朋友了解到,童装不仅可以穿,更可以是陪自己玩耍的小伙伴。

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