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搜狐不该翘起狐狸的尾巴米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcomc

发布时间:2020-03-12 12:51:09 阅读: 来源:发泡水泥厂家

搜狐,不该翘起狐狸的尾巴

搜狐一季度超出人们预期的财报,让搜狐的市值迅速超越了新浪,并一度和网易非常接近。张朝阳在珠峰大本营解读财报,说“我比你们高5公里”。搜狐的官方则表态,“我们超越的也不仅仅是自己。”张朝阳说“如果超新浪,我会很骄傲。”

的确,奥运来临前的财报也让张朝阳格外开心,也让搜狐“骄傲”起来。而同一时间,网易和新浪则显得非常低调。的确,在奥运年,网游收入突飞猛进,而3个月后,奥运对新浪带来的提升将更明显地显现出来,搜狐的流量和品牌都会有大幅度的提升。

但我认为,搜狐不该翘起狐狸的尾巴,在笔者看来,搜狐的网游虽说是异军突起,但搜狐的整体运营仍有多处隐忧,足以让张朝阳警醒:

一搜狐门户发展并不乐观。

和财报中的大幅度增长的广告收入相比,搜狐的门户流量并不乐观。

这张图是最近半年搜狐矩阵、腾讯和新浪网的流量对比。但从流量上看,搜狐即便加上矩阵中的chinaren和17173的流量,搜狐的流量也远远低于其竞争对手新浪和腾讯。

腾讯的门户流量更是短时间内,搜狐所无法超越的。而此时,搜狐竟然称自己是第一门户,我想无论从市值还是流量都说不过去。

搜狐获得奥运赞助商资格,在短期内获得了品牌的巨大提升,进而带来了广告价值的提升,搜狐的广告收入的大幅度提升也来源于此;但另一方面,我们看到搜狐门户的流量并没有明显的变化。这说明,奥运短期内只能给搜狐带来品牌提升,而非流量和用户的提升。广告收入的提升则说明,广告商短期内愿意为搜狐品牌提升买单,但明年呢?后年呢?

二、搜狐与央视抢食奥运

各个媒体和公司对于涉奥的广告都特别留意,没有赞助商等资格的企业,比如百事可乐用的广告词是“爱爱爱中国”;新浪网则用“我的2008”作为涉奥活动的标题。而拥有奥运资源的单位都在突出奥运字样,央视体育频道改为奥运频道时,用的广告语是“我的奥运,奥运是我的”,搜狐则用“百年奥运十年搜狐”作为活动的题目。

搜狐获得了赞助商资格,而央视则获得了奥运新媒体转播权,要知道央视国际也是网站,奥运这块蛋糕不是搜狐一家网站分享,央视国际既然敢说出“奥运是我的”口号,说明在未来三个月,乃至更长时间内,搜狐将面临央视国际这个强有力的官方背景的新媒体网站的挑战。

央视国际网站上赫然打着“互联网转播”机构

该图为央视国际网站www.cctv.com与凤凰网以及搜狐网的流量对比。从图中可见,搜狐网在奥运火炬传递期间并没有大的变动,可央视国际却在最近一个月流量猛增,并超过了新媒体竞争对手凤凰网,如果保持这种增速趋势,央视国际将在奥运期间流量可能接近甚至超过搜狐。奥运是谁的?央视还是搜狐的?我想,在内容上,央视似乎更有优势。

由图可见,短期内,搜狐从奥运获得的更多是品牌提升,而真正获得用户流量提升的应该是获得新媒体转播权的央视国际。

该图是chinaren和校内网的流量对比图

4个月前,我在对比二者流量的时候,还对chinaren校友录非常乐观,毕竟那时二者的访问用户相差一倍有余;可四个月过去,情形似乎不太乐观,chinaren已经被校内网反超,(校内已然)成为校友录有力的竞争对手。

三个月前,业内就有消息称,陈一舟已经拿到上亿美金软银的投资,最近才披露出来。校内网寄托了千橡总裁陈一舟的希望,chinaren就是由他一手创建的,可见他在sns网站方面驾轻就熟。校内网流量的猛涨,也许有市场推广活动推动的因素。笔者作为70后是chinaren的铁杆用户,但笔者周围更多80后却选择了校内网。

手握上亿美金,背后是财力雄厚的风险投资商,校内不缺钱;chinaren创始人的身份,也说明陈一舟对校内的业务非常熟悉;目前千橡旗下的猫扑网、DONEWS也成了校内网推广有利途径。对于校内网,陈一舟曾明确表示不会卖,看样子他要再做一个facebook版的chinaren。我们看到,二者流量如此接近,所以笔者以为,校内网对于chinaren的威胁不可小视。

四、腾讯与搜狐公关大战

新浪已经不被张朝阳放在眼里了,“如果超新浪,我会很骄傲”。在三亚的火炬接力中张朝阳,在跑完互联网第一棒后,张朝阳称:“搜狐的长期竞争对手将是百度和腾讯,这两家公司值得尊重,很高兴与他们竞争。”

而事实上,私下里的公关大战已经展开。

就在搜狐发布财报当天,搜狐的一条侵权官司和搜狐财报的新闻并排放到了腾讯科技头条下的第一排;搜狐IT也不示弱,一条质疑腾讯用Q币发工资的新闻也被放到了IT频道的重要位置。随后,一些匿名IT论坛里出现了,指责搜狐也用游戏货币发工资的帖子。

结果自然是两败俱伤,腾讯Q币发工资的新闻被超过30家媒体转载,由于当天正是五一节前一天,很多新闻还没有来得及被撤下,就在互联网上整整挂了三四天。

张朝阳所说的很高兴和“腾讯百度竞争”竟然是以这种方式开始,我想,张朝阳如果知道的话,一定高兴不起来。

总结:

搜狐的一季度财报的确值得搜狐人去兴奋,在距离奥运100天之际,他们超过了曾经的对手,开始面对新的挑战。但张朝阳和搜狐不应被财报中网游带来的收入和利润的增长所迷惑,更应当看到现实中,搜狐矩阵面临的问题、后奥运的搜狐品牌提升流量和用户提升、如何面对更加强大的对手如腾讯和百度。

我想,无论是搜狐还是张朝阳,现在翘尾巴为时太早。

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