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伦敦奥运搜狐以327的市场占有率居四大门户之首

发布时间:2020-01-14 18:50:08 阅读: 来源:发泡水泥厂家

刚刚过去的伦敦奥运会成了门户竞争的“大考”,以“卫冕冠军@伦敦”为主题的搜狐奥运计划成功“卫冕”。著名调研机构零点研究咨询数据显示,搜狐以32.7%的市场占有率位居四大门户之首,成为网民获取奥运信息主要来源。同时,在网民投票的奥运频道的满意度得分上,搜狐同样高居榜首。

作为最大中文门户网站,搜狐一贯坚持以“媒体品格”要求自己,在此次奥运报道上更是如此,七大系列策划、总计超过150期的独家策划以及众多观点鲜明的独家报道,真正让报道回归体育本质,这也是奥运期间搜狐多篇稿件登上平媒版面的原因,而来源自搜狐的稿件和图片还不乏登上媒体头版封面。

对此,有分析人士认为:“相比较而言,沿袭了2008年奥运报道风格的搜狐更加注重信息质量和容量,这可能是网民选择搜狐的主要原因。”

值得一提的是,搜狐此次三屏合一战略亦大获全胜,除了在搜狐网PC端的内容竞争,手机搜狐和搜狐新闻客户端两大奥运APP,均完美移植了搜狐在PC端的内容优势,而搜狐自制奥运视频更是大规模输出到电视屏幕,覆盖了包括央视、卫视以及地方电视台在内的超过四十家电视台、同时落地IPTV并且输出到海外电视市场。

搜狐将2012年伦敦奥运计划“跨平台无缝传播”列为重点,“搜狐出产的视频、资讯内容,通过门户、视频、搜狗、新闻客户端、电视台、平媒等渠道全面开花。” 搜狐相关负责人介绍。

“整个奥运期间,搜狐新闻客户端的市场占有率一路攀升,一路飙涨至41.5%。”零点调查数据显示,整个奥运期间,在使用手机关注奥运的被访者中,61.1%通过新闻客户端或其他应用获取奥运信息,另有1/3采用访问手机门户网站的方式,而在使用新闻客户端获取奥运资讯的人群中,超过2/5的用户使用搜狐新闻客户端。

同时,除了沿袭2008年北京奥运会上搜狐所拥有的品牌优势,本届伦敦奥运会上,搜狐体育的营销成果优势明显。凭借在网络视频领域的运营优势,搜狐在此次奥运赛事视频方面不仅在流量方面大获全胜,更是获得广告主的高度认可,其视频广告规模位居行业之首。

以搜狐奥运自制节目《西游伦敦记》为例,吸引曹云金、宋佳、于莎莎、李炜、代乐乐、鲍春来、张歆艺等多位大腕明星出演,成功获得MOTO的品牌植入广告单,还首次将二维码技术融入观片答题赢活动,实现视频、互动与无线营销的创造性结合。在网友参与的互动营销方面,搜狐推出的两大活动‘金牌竞猜’和‘金牌大赢家’,参与人数均突破两百万,携手中粮我买网和奇瑞缔造了出众的传播效果。

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